霹靂（8450） 興櫃掛牌首日，股價從133元直衝上210元，帶動同屬興櫃文創股的華研（8446）當天股價站上162.1 元波段高價，加上文創「股王」誠品生（2926）前波最高價達230 元，台灣文創股成為新的高價族群，普遍享有28∼34倍的本益比（詳見表1），如此高本益比，投資人能夠買進長期投資嗎？
文創投資風在中國早已風起雲湧。德勤（Deloitte）中國看好文創產業未來，9月底的報告分析，去年底中國已成立92檔文創基金， 包括「華人文化基金」，「大摩華萊塢基金」等，估計未來2、3年約有千億元人民幣資金將在文創業找出口。台灣勤業眾信也特別成立「文創產業小組」來服務客戶。
不讓中國專美於前，台灣文創投資風也在增溫。其中基金規模最大的「開發文創價值基金」有15億元，其中8億元為開發工銀的直接投資，中華開發金控總經理楊文鈞就直言，「文創」和「生醫」將是開發工銀未來投資的兩大主軸。
投資風險較高
需靠創新想法支撐獲利
不過「創投」業在資本市場總扮演先鋒部隊角色，承受風險較高。統一國際副總廖繼弘舉例，中環董事長翁明顯以「燕子哲學」（詳見名詞解釋）投資內容產業，早在民國70年代就投資電影，長期失利。直到《魔戒首部曲》大賺，加上擁有亞藝影音和華納威秀影城3 成股權，才養出文創金雞母。
一般投資人沒有如翁明顯的龐大資金可以同時布局多家文創公司， 因此廖繼弘建議，如果「膽大心細」，有能力評估公司營運模式的成功機會，在文創產業挑選標的、早早介入，未來有機會賺到大錢。相反地，若追求穩健獲利、不想冒風險，則不適合投資這個產業。
亞東投顧研究員曾正文則形容， 文創賣的是「Idea」（創意）、創造無形價值，因此生產成本比重低，產品若大賣將有倍數獲利，就像中樂透。可是公司若沒有源源不絕的Idea支撐獲利，股價就會失去支撐。綜合專家的看法，要投資文創股，建議按以下4個方法評估：
方法1》追隨成功者的腳步：文創股和生醫股一開始情況類似，僅有「本夢比」。不過「生技投資教父」尹衍樑眼光獨到，買進的生技公司獲利百億元。一家公司若獲得具領導地位人物，或是知名投資機構加持，如開發工銀、中國信託創投，未來成功機率會高於均值。
方法2》已有經常性獲利的公司較佳：例如誠品有固定的書店銷售收入、霹靂國際靠定期推出的錄影帶和DVD光碟獲利，兩家公司毛利率都在4∼5成。有既定獲利模式，可讓股價獲得長期支撐。
方法3》仔細評估文創商品：文創公司通常為小股本經營，所以一項主要商品或創意的「票房」會大幅影響獲利。過去有不少公司不願迎合大眾口味，造成叫好不叫座， 慘賠收場；因此投資人深入了解商品性質、推出時間表，並評估其市場規模非常重要，最好是過去有過成功經驗，或有具號召力的「靈魂人物」，以此確保市場票房。
方法4》可進軍中國市場最佳： 因為中國擁有龐大受眾，能順利進入者、市場規模將會倍數起跳；此外中國文創基金規模亦大，可提供發展所需的資金來源。
能夠兼具以上愈多特徵的文創公司，才能降低投資風險、提高獲利機會。按以上標準觀察目前在上櫃市場交易的3檔文創股，其中，誠品生和霹靂已有明確獲利的模式， 且都有進軍中國計畫，並獲大型創投機構和法人青睞投資，因此享有較高本益比。其中誠品生交易量明顯較大，流動性較佳，價格更具參考性。
▲霹靂（8450）
名詞解釋＿燕子哲學
翁明顯早期轉投資公司最高曾達300多家，但單一投資初期規模都不大，確定成功後才會加碼投資。因為他認為，投資100隻輕盈的燕子，比投資1隻恐龍來得好；只要有一半的投資成功， 獲利1倍， 他就不會賠錢，其他的投資死掉也不會影響大局，如果成功的一半投資裡再有一半賺5∼10倍，就可以賺得比別人多！