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    Smart智富月刊172期

    延伸思考》甩開散戶心態,是轉敗為勝的關鍵

    用老闆角度破解 上市公司玩什麼把戲

    撰文者:陳淑泰 2012-12-01 瀏覽數:15,148
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    湯姆投資股票能轉敗為勝,關鍵之一在於腦筋轉了彎,不要老用散戶的心態想事情,如果能從老闆的角度出發, 就能搞懂上市公司在媒體發布消息時的弦外之音。到底上市公司在玩些什麼把戲? 讓身為老闆的湯姆來教你:

    公司說:營收下滑因為「出貨遞延」、「客戶計畫改變」

    真心話:客戶砍單

    公司在解釋營收衰退時,常見「出貨遞延」、「年底盤點」、「新品認證時間拉長」、「客戶計畫改變」理由,湯姆說這些都是鬼話,實話是「公司被砍單」。

    湯姆說,客戶急著要貨時怎麼可能出貨遞延?搶時間時,客戶1天照3餐打電話催,有多少就先出多少,本來走海運的改走空運;過年長假要貨,工人也不用放假了,照3班輪值,公司補貼3倍薪水。因為老闆的心態都一樣,少賺點沒關係,配合客戶最重要,再怎樣都要趕工做出來。上市公司老闆因為怕股票下跌,所以不敢對外明說,但投資人自己要眼明手快, 「第1個月營收衰退就是大警訊,第2個月再衰退,股票一定要砍。」湯姆強調。

    還有,有些公司會說:「與客戶共體時艱進行降價,但不影響今年毛利率。」不影響今年,不代表明年不受影響,就算毛利不降,營收也會減少,那EPS(每股盈餘)肯定跟著少,股價也很難不跌了。


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