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    Smart智富月刊171期

    用毛利率+營益率 辨投資方向

    撰文者:財報狗團隊 2012-11-01 瀏覽數:17,230
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    生技股葡萄王(1707)是台股今年最亮眼的飆股之一,股價從年初至今(統計至2012年10月15日)已飆漲超過85%!有別於靠題材亂飆的新藥生技股,葡萄王的股價可是有基本面支撐的。

    時間拉長點看,從2008年底至今,葡萄王營收不斷成長,更重要的是代表本業獲利能力的「營益率」也不斷上升,故葡萄王的股價能從2008年底的15.15元大漲至68.3元(統計至2012年10月15日),漲幅達3.5倍!

    毛利率是營收扣除「直接成本」後的金額,相對於營收的比率。營益率則是營收扣除直接成本、再扣除「營業費用」後的金額,相對於營收的比率。要特別注意,「直接成本」是和生產直接相關的成本,如材料費、設備折舊費、工廠人員薪資等,而「營業費用」則是和生產無直接相關,一般可分為管理費用、銷售費用、研發費用等。

    管理費用即指公司花在管理上的費用,包含公司日常營運開銷、管理階層的薪水、獎金等。雖然隨公司業務擴大,管理費用增加乃正常現象,但是投資人還是不怎麼喜歡看到公司的管理費用增加太快,因為很可能代表公司又請了好幾個「副總」,或是發了一堆績效獎金。

    銷售費用即公司為了衝營收所花的錢,包括推銷員費用、市調費、促銷費、廣告費等。可以發現,若公司的行銷費用不斷增加,可能代表公司所屬產業競爭愈趨激烈。若公司的銷售費用增幅比營收增幅還大,就必須小心整體產業可能開始走下坡,2010年起遊戲產業的衰退就是很好的例子。

    研發費用則是公司為了跨入新領域所投資的研究費用,若成功,將創造新的收入來源;但若失敗,研發費用將付諸流水。所以,對於研發費用的增加,我們必須判斷公司的錢有沒有砸在對的產業方向。


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