今年農曆春節後台股開紅盤，台股加權指數在2月創今年度盤中新高9,221點，眼看萬點就要達陣，股民莫不雀躍期待，但股市翻臉跟翻書一樣快，歐債危機以來，加權指數已跌破年線，7月盤中一度見到8,410點，以去年封關指數8,972點來看，今年股民統統賠，從2月高點到7月低點，短短不到5個月的時間，台股市值就蒸發1兆7,800億元，平均每位股民損失22萬3,000元。
根據《Smart智富》月刊與雅虎奇摩理財網合作的調查「投資賠錢了，你怎麼做？」結果顯示，今年以來「賺少賠多」與「全部都賠」的投資人合計約7成，無怪乎投資人在網上悲嘆：「還會不會再跌？現在到底該不該出場？」、「不是說有選前行情嗎？」
▲56%投資人套牢後還想加碼求攤平討論歸討論，真正認賠停損的投資人，卻屬少數，調查顯示，當投資人賠錢時，有高達45%抱持「總有一天價格會回來」的態度。
「這是標準的鴕鳥心態，很要不得。」政大金融系教授殷乃平說，面對投資虧損，很多人以為置之不理就有機會「起死回生」，事實上，若投資標的不在對的產業前景上，怎麼樣也不可能回到原來的投資價位。不如坦承投資失敗，認賠出場，以免血本無歸。
投資人不僅捨不得停損，更有高達56%的投資人會在套牢時選擇加碼攤平，絲毫不怕愈攤愈貧。
處理虧損要當機立斷
才是長期賺錢關鍵
為什麼停損這麼難？財務行為學界曾經根據此現象研究投資人的心理，提出「前景理論」，亦即「投資100萬元，上半年賺50%，下半年卻虧了50%，投資人只會記得賠，不會記得賺的經驗。」
也就是說，賠1塊錢的痛苦，勝過賺1塊錢的快樂，因此多數投資人傾向「避賠」，寧願套牢當鴕鳥，也不甘心停損。