就市場規模看，根據研究顯示，2009年具備上網功能的電視滲透率約10%，今（2010）年滲透率將達15%，年成長率高達80%，以售價1,000美元估計，今年光是聯網TV的產值就超過260億美元，其中有1/5的市場來自大陸。大陸TV業者自2009年耶誕假期，就推出一系列外接式聯網盒及聯網TV，結果民眾反應熱烈，買氣盛況空前。今年大陸TV業者TCL、長虹、康佳已陸續宣布要將「互聯網」功能設為電視的標準配置，所以大陸可以說是聯網TV起跑最快的國家。大陸以外的地區，我認為Apple TV、Google TV的出現，將是讓聯網TV加速普及的引爆點。
聯網TV的普及，當然會為國內電子廠商帶來新商機，主要可分為2類：一是IP STB、聯網盒、聯網TV等系統產品的製造，另外則是這些系統產品內部主要零組件的供應。
在系統產品製造部分，目前切入IP STB與聯網盒的廠商，以網通廠及EMS廠最積極，例如技嘉（2376）幫Logitech（羅技）代工聯網盒；鴻海（2317）幫Apple代工Apple TV Box；友訊（2332）與知名網路內容供應商Boxee合作Boxee Box。至於聯網TV製造方面，Vizio今年新推出的聯網TV在美國熱賣，明年Vizio目標一半以上的機種都將是聯網TV，瑞軒（2489）將因此受惠。
在零組件方面，我相當看好國內相關IC設計的公司，因為聯網TV是新應用，自然會帶來新一波IC需求。首先，不管是IP STB、聯網盒或是聯網TV，內部都會有一顆效能強大的主晶片（DMP），這顆DMP的地位相當於PC內的CPU，技術含量很高，目前售價1顆在15～30美元，國外供應商以Broadcom（博通）最強，全科（3209）是它的代理商，而Intel也積極切入中。國內IC設計公司則以年底要申請股票上市的晨星及瑞昱（2379）跑最快，各自打入大陸聯網TV供應鏈中。由於這顆DMP的價格遠高過傳統TV晶片，現階段TV晶片在電視內的主導地位勢必會被DMP取代，甚至被DMP整合掉，因此聯發科（2454）看到晨星已經切入DMP，便與瑞昱合作以抵抗晨星。