搶進中國線上遊戲　2年內是關鍵

台灣線上遊戲業者一直想開發中國市場，只是遊戲營運商都想自己代理產品跳進大陸。然而，中國政府對線上遊戲內容出版管制甚多，去年台灣業者更弦易轍，將自製遊戲產品「授權」給大陸本土的營運商，切入中國市場。中華網龍去年授權《吞食天地2》為台灣業者進軍中國市場，開了第一槍。

統一證券研究員鍾函諺分析，大陸線上遊戲主要營運商有多家為美國那斯達克股票上市公司，營運商盛大遊戲2009年營收達7億美元以上，營收規模是台灣智冠、中華網龍、宇峻奧汀、鈊象等4家遊戲商的加總還多，大陸業者因為資源多，可以讓產品更快打開市場。例如，中國遊戲商搜狐自行研發的《天龍八部》，一套遊戲1個月營收即達新台幣5億元，約等於台灣遊戲公司一季的營收。

此外，由於大陸禁止播放線上遊戲廣告，必須透過網路廣告或地上推廣（編按：專人到網咖推銷），因此，無論從資源或是法令熟悉度看，交給大陸遊戲商代理，應是台灣業者進軍中國市場的最佳選擇。鍾函諺還強調，「授權」幾乎是無本生意，除了授權金，還可以每月按比例收取權利金，是台灣線上遊戲業者應該積極搶進的新業務。

論優勢》
同文同種免翻譯　台商較日韓更易切入

不僅台商看好，大陸遊戲業者、日韓廠商也都全力搶進，王俊博因此預測，「未來兩年，大陸市場必定會歷經一場『濫竽充數』的混戰！」在這場大戰中，台灣業者有機會勝出嗎？

智冠不僅是台灣最大的線上遊戲營運商，轉投資公司中華網龍更是台灣最大的遊戲產品製作公司，因為資源足，王俊博甚至主導智冠投資同業大宇資訊。

做為台灣遊戲商搶中國市場的急先鋒，王俊博分析，和日韓業者相比，台商優勢在於同文同種，大陸目前7成遊戲都有中華文化元素，光憑這一點，台灣自製產品就贏日韓產品。

鍾函諺則認為，光是省掉翻譯和了解中國歷史的背景，理論上，台商要比日韓廠商更能快速進入大陸市場。大華證券研究員林君曄則指出，以前台灣遊戲品質比不上韓國，但網龍推出的產品已經急起直追，加上授權費比日韓產品便宜，競爭力不差。