全球每年消秏5千億至1兆個塑膠袋，換句話說，每分鐘地球要消化100萬個；沒想到為了改善環境，鼓勵可循環使用的購物袋，卻在全球掀起了一波時尚圈的「人氣戰」。
7月6日，在全台北5間百貨公司門前，徹夜排隊的上千民眾，為了爭搶每只500元、限量785個的恩雅漢瑪契（Anya Hindmarch）環保包，竟面紅耳赤，鞋子掉滿地，人壓人狀況慘烈，而目前網路上已經有人出價8,000元，要向現場買到購物袋的民眾購買，轉手價差達16倍，相當驚人。
這景象在台北上演前的1個月，其實在美國演得更瘋狂。當時上萬名排隊人潮，把紐約百貨公司大樓繞了好幾圈，當地媒體花了2小時，才走到隊伍起點。
基於在紐約、台北等各地掀起熱賣，又能大炒知名度，7月底，恩雅環保包將在美國多家知名超市販售，再次如法炮製。據報導，這一次除了當地的美國人之外，連一些華僑、日僑都被家人好友急電徵召，準備排隊去。
這個來自英國的著名配飾品牌，以「我不是個塑膠袋」（I'm NOT A Plastic Bag）為訴求，在台灣、美國都「搶」出了名牌包延燒的話題：「誰是下一個發燒貨？」
若以恩雅環保包為範本，下一個能走紅的名牌購物包必須具備3大條件：