在股市中，「分析師」扮演舉足輕重的角色，他們的觀點與買賣策略深深影響市場走勢。但你知道嗎？想成為「分析師」，不見得要取得財經學歷以及相關證照，其實，我們都可以是自己的「散戶分析師」。
管理麥哲倫基金（Magellan Fund）的13年間繳出29.2%年化報酬率的傳奇基金經理人彼得．林區（Peter Lynch），對此也有類似的看法，他認為業餘投資人（俗稱「散戶」）只要能留意生活周遭的產業變化，非常有機會發現股市中的隱形績優股。
買進「生活概念股」
日常便能確認營運狀況
我大三那年剛踏入股票市場，買股的依據跟多數散戶一樣，是跟隨財經媒體和分析師的主流趨勢思考，結果大學畢業時，在股市的投資績效慘不忍睹。
到了就讀研究所期間，我開始洗心革面，並思考一般散戶投資失敗的原因，最重要結論之一就是資訊落後且不對稱。當我們接受到媒體訊息時都不曉得是第幾手消息，買進股票的時機已是完全反映這些利多的股價，理所當然容易套牢在高點。
再者，這些主流的投資標的多屬科技類股（電子、生技股等），一般投資人根本無從分析起，也無法分辨傳聞的利多真偽，因此「十個散戶九個輸」也不令人意外。
那散戶的優勢是什麼呢？在我個人出版的《我的購物車選股法，年賺30%》中提出「選股要去商店街，而非華爾街」這個觀念，絕對是多數散戶唯一的致勝金律。這個我稱之為「生活投資學」的準則就能解決散戶資訊不對稱與分析公司能力不足的問題。
舉例來說，當投資人聽到風力發電概念股時可能會因太興奮，在沒有了解產業背景與公司營運下就買進。
相反的，假設今天法人炒作食品概念股，說X公司推出全世界最好吃的雞塊，首先，你對這種沒噱頭的消息不會有太大興趣；再者，你在市場上有機會去試吃此款商品，以確認電視上看到的消息是否為真。