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台灣人消費意願低落
根據知名市場研究公司尼爾森（ACNielsen）11月份公布的調查顯示，展望未來12個月，台灣人是全球市場中極度悲觀的國家之一，在亞太地區，僅次於韓國，全球則排名第4。
消費者信心指數台灣較全球低逾5成的人減少娛樂開銷
由於前景悲觀，台灣人已開始縮衣節食準備度寒冬。尼爾森的調查發現，有55％的台灣人會減少外出娛樂的消費，45％減少外食，而減少買衣服改買便宜貨與減少科技升級，都是民眾節省支出的主要項目之一。
逾5成的人減少娛樂開銷趨勢放大鏡>>
支出縮減 平價消費崛起
萬事達卡國際組織調查發現：高達90.8%的台灣人已經計畫在2009年縮減支出，是亞太區縮減比率最高的國家。
不過，「做產品行銷的人會因應這個趨勢，打出能刺激需求的便宜方案！」東方線上研究總監邱高生說。
如同一刀兩刃，新的一年，習慣衝動消費的人，可能因無法抗拒鋪天蓋地的折扣訊息，貪小便宜而荷包失血，但有條理、計畫的消費者，明年卻是可以便宜買好貨的好時機。
因應消費者心態劇烈轉變，2009年消費市場預計將有以下兩個現象：
1.不願牲犧生活品質，轉往低價消費