2. 來源》產品銷售的成長力道
營收從何處來？主要來自企業產品的銷售成長，而產品銷售成長力道則來自3方面（詳見圖3）：
1.新產品、新運用：最經典的例子就是蘋果的iPhone與iPad，這2項產品不僅掀起智慧型手機、平板電腦熱潮，更促成新運用，如App的誕生。另外，電動車Tesla的問世，帶動汽車界生產電動車風潮，也是例子。再如生技公司新藥上市，也是新產品的一種。通常新產品、新運用的產業趨勢一旦形成，會持續好幾年，足以支撐營收持續成長。
2.新市場：「新市場」的情況有2種。第1種是指將產品成功賣到其他國家，產品可能是新研發出來的，如6年前的第1 代iPhone，也可能是現有的產品，例如精品、汽車、食品（如泡麵）、日用品（如洗髮精）。產品本身沒有太革命性的變化，可是成功搶占中國、印度等新興市場，為企業營收增添生力軍。第2種為受惠經濟復甦的而崛起的產業，也可視為新市場。例如美國房地產、汽車等產業，正隨著美國經濟復甦而成長。
▲圖表3
▲圖表4當新市場開發成功，通常也會讓營收有好幾年，甚至更長期的好光景可期， 以中國為例，擁有13億人口，全民收入逐年提高，購買力愈來愈強，讓麗嬰房、捷安特等受惠。而美國房地產崛起，也讓台灣相關產業如福興（9924）、皇田（9951）、成霖（9934）、鑽全（1527）及橋椿（2062）等建材、自動化設備業者獲益匪淺。
3.新客戶：例如蘋果供應鏈的廠商，成功打入非蘋果陣營的廠商，並連續拿到訂單，一舉囊括蘋果與非蘋陣營，也讓公司多了新客戶，對於提高營收、分散營收來源有幫助。像大立光（3008）鏡頭技術領先，通吃蘋果及非蘋陣營訂單，就是成功的例子。