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    Smart智富密技第58期

    進攻中國通路產業 就靠蘋果專賣店反敗為勝

    廣宇

    撰文者:黃嫈琪2012-03-27
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    廣宇(2328)主要業務為連接器與代工服務,基本上像個小鴻海,不過在集團內目前首要策略目標是進攻中國通路產業。

    廣宇自2001年入主賽博數碼,持股逾42%,主攻3C實體商城,在中國經濟紅火,內需市場成長之際,一度成為鴻海集團的明星股,股價在2007年曾一度衝高到156.5元的歷史天價,不過隨著鴻海集團在通路行業的發展不順,失去題材的廣宇股價也像洩了氣的皮球墜落地面。

    中國內需市場雖然廣大,但競爭也格外激烈,3C商品的主要競爭者,實體通路有國美、蘇寧,在電子商務上有京東、當當等重量級對手,甚至還得跟集團內的電子商務飛虎樂購競爭,處境十分艱困。

    賽博數碼的成敗

    將成廣宇股價再起關鍵

    從2011年起,郭台銘重新整頓通路事業,靠著與蘋果的良好合作關係,為賽博數碼爭取到蘋果大中華區的一級代理權,將陸續在中港台三地開設蘋果產品專賣店,目標500家,第一家店在天津成立。蘋果也有高度寄望,要求每季展店目標為5家,但以中國目前租金高漲之際,此一目標十分具挑戰性。賽博數碼耕耘中國通路10年,目前店數也才不過30家上下,在廣大的中國市場顯得十分寒微,反觀競爭對手,蘇寧電器總店數已逼近1,500家分店,而國美電器也有近千家分店。

    賽博數碼的成敗,將是廣宇股價能否再起的關鍵,單就股價與經營實績來看,廣宇近幾年本益比一向偏高,2011年前3季甚至每股虧損0.61元,2012年財報能否轉虧為盈也不是關鍵,真正決勝點仍在於能否靠蘋果專賣店反敗為勝。

    【延伸閱讀】廣宇近5年股利

    2010

    現金股利(元) :0.30

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