2月29日，蘋果公司在這一天收盤時，股價上漲到542.44美元，市值突破5,000億美元，比Google加上微軟的市值還高；而在網路泡沫期曾創下6,500億美元以上市值的微軟，如今僅剩不及一半，當時同樣是當紅炸子雞的思科，市值更只剩高峰期的1/5。
沒有了傳奇人物賈伯斯（Steve Jobs）的蘋果，下一步要往哪裡走，不僅牽動全球科技產業的發展，更揪緊台灣電子業老闆與投資人的心。
一手打造超高效能供應鏈
庫克掌舵讓股價漲逾34%
賈伯斯生前欽點的接班人庫克（Tim Cook），2月14日在舊金山舉行的高盛科技論壇侃侃而談，這是他上任7個多月來首度公開亮相，蘋果在產品與財務的雙重成功，不僅來自創造出消費者都想要的產品，也仰賴超高效率的蘋果供應鏈，後者，正是庫克一手打造。
庫克自2011年8月接任執行長以來，維持蘋果一貫的快速腳步，陸續推出iPhone4S及進軍電子教科書市場，接著在今年3月7日推出「新iPad」，iPhone 5則可能在6月問世，讓投資人的目光緊緊鎖定在這家偉大的科技公司。坐在台下的觀眾一致肯定，已故執行長賈伯斯找到正確的接班人。在台上與庫克訪談的高盛硬體分析師秀普（Bill Shope）表示：「大家對於庫克掌舵都感到很放心。」
新產品沒有重大改款
照樣引發話題搶購
自庫克接班後，蘋果股價已累積漲逾34%，他的經營長才備受肯定，但大家對於賈伯斯過世後，蘋果能否維持產品創新仍舊有所疑慮。而今年陸續上市的「新iPad」及iPhone 5，將可證明蘋果是否還是一家偉大的科技公司。
庫克接任執行長之後，新產品推出多以軟體為主，硬體尚未見重大改款。雖然如此，每項更新仍是話題十足，例如iPhone4S的語音功能Siri，以及電子教科書市場。
去年10月蘋果推出iPhone 4S，比起上一代iPhone 4只是小幅改版，令有些觀察家及消費者失望；但隨iPhone 4S推出的全新聲控功能Siri，還是引發媒體爭相報導，並與個性很酷的Siri來場趣味問答。例如，你問它：「你愛我嗎？」Siri會回答：「我不會愛。」又如，你問它：「喜歡蘋果或微軟」，Siri會回答：「我不想回答。」
這種語音辨識功能，只需用戶說話，就可以打電話、收聽並回覆短訊、收發電子郵件和搜索訊息。有別於其他聲控系統，蘋果Siri更有「對話性」，像人類般能了解問題和指令。例如問手機「現在車流狀況怎樣」，它會顯示目前的路況並且報讀；用戶接着說「給家人發短訊說可能晚半小時到家」，手機就會自動發送短訊。
其實，類似Siri的科技早已存在市場多年，然而，蘋果賦予它人性及個性，則充分反映出蘋果改革了它所進軍的每個市場領域。又如，蘋果在今年1月加強進軍電子教科書市場，推出iBooks 2免費應用程式（App），用以閱讀互動式全螢幕數位教科書，另外還有麥金塔使用的免費App：iBooks Author，供作者自行製作及出版數位教科書。